Einleitung: Welches E-Mail-Marketing-Tool passt zu dir?

Die Wahl des richtigen E-Mail-Marketing-Tools entscheidet oft über den Erfolg deiner Kampagnen. Viele starten mit Mailchimp, wechseln später zu Brevo (früher Sendinblue) oder ActiveCampaign – und merken schnell, dass jedes Tool seine Stärken und Schwächen hat.

In diesem Artikel vergleichen wir die drei beliebtesten Anbieter im Detail:

• Mailchimp als Klassiker für Einsteiger
• Brevo als günstige Lösung für Newsletter-Versand
• ActiveCampaign als All-in-One-Lösung für Marketing-Automatisierung

Am Ende wirst du genau wissen, welches Tool für dein Business im B2B- oder B2C-Bereich die beste Wahl ist.

Von Mailchimp zu ActiveCampaign: Die Evolution im E-Mail-Marketing

Mailchimp – perfekt für den Start

• Lange Zeit das Standard-Tool für Einsteiger
• Fokus auf Listen-basierten Versand
• Ideal für einfache Newsletter-Kampagnen
• Sehr günstig, teilweise sogar kostenlos

👉 Problem: Keine dynamischen Automationen, kaum Segmentierungsmöglichkeiten.

Der Umstieg auf tagbasiertes Marketing

Als sich E-Mail-Marketing weiterentwickelte, setzte sich das tagbasierte Arbeiten durch. Damit wurden Kampagnen deutlich flexibler:

• Alle Kontakte in einer Liste
• Individuelle Tags für Segmentierung
• Dynamische Inhalte basierend auf Nutzerverhalten

Damit begann die Ära der Marketing-Automatisierung – und ActiveCampaign wurde zum Vorreiter.

ActiveCampaign: Warum so viele auf dieses Tool setzen

ActiveCampaign ist weit mehr als ein E-Mail-Marketing-Tool. Es ist eine komplette Marketing-Automatisierungsplattform:

Vorteile

• Tag-basiertes System für flexible Segmentierung
• Leistungsstarker Automation Builder
• Integriertes CRM für Sales-Prozesse
• Native Integrationen mit Hunderten Tools
• Lead Scoring, Lead Nurturing und Attribution Tracking inklusive

Typische Einsatzszenarien

• B2B-Agenturen: Automatisierte Lead-Pflege und Terminbuchungen
• E-Commerce: Willkommensstrecken, Warenkorbabbrüche, Up-Selling
• Coaching & Education: Freebie-Funnels, Launch-Kampagnen

👉 ActiveCampaign eignet sich besonders dann, wenn E-Mail-Marketing Teil eines größeren Marketing- & Sales-Systems ist.

Brevo (ehem. Sendinblue): Preislich attraktiv, funktional begrenzt

Brevo ist im deutschsprachigen Raum sehr beliebt – vor allem wegen der preislichen Struktur.

Preislogik

• Abrechnung nach Anzahl der gesendeten E-Mails
• Keine Limits bei Kontakten
• Vorteil: Günstig, wenn du nur selten Newsletter verschickst

Grenzen

• Funktionsumfang kleiner als bei ActiveCampaign
• Automatisierungen vorhanden, aber weniger flexibel
• Weniger tiefe Integrationen mit Drittanbieter-Tools

👉 Ideal für Unternehmen, die 1–2 Newsletter im Monat verschicken und keine komplexen Automatisierungen brauchen.

Preisvergleich: ActiveCampaign vs. Brevo

Brevo

• Beispiel: 50.000 E-Mails pro Monat → ca. 45 €
• Kontakte unbegrenzt

ActiveCampaign

• Preise basieren auf Kontakten
• Versandlimit: 10–15x Anzahl der Kontakte (je nach Tarif)
• Beispiel: 1.000 Kontakte → bis zu 10.000 Mails pro Monat für ca. 15 €

👉 Bei regelmäßigen Automatisierungen (z. B. Freebie + 5–10 E-Mails in der ersten Woche) wird ActiveCampaign oft günstiger als Brevo.

Funktionsumfang im direkten Vergleich

Best Practices für die Tool-Auswahl

1. Definiere deine Ziele
   – Willst du nur Newsletter verschicken oder komplette Funnels aufbauen?
2. Rechne deine E-Mail-Frequenz durch
   – Versendest du selten → Brevo
   – Versendest du regelmäßig, mit Automatisierung → ActiveCampaign
3. Denke an die Zukunft
   – Viele Unternehmen starten günstig, stoßen aber nach kurzer Zeit an Grenzen.
   – Ein späterer Wechsel ist oft teurer als direkt die richtige Plattform zu wählen.

Fazit: Welches Tool ist das beste?

• Mailchimp: Für Einsteiger und ganz einfache Newsletter
• Brevo: Für kleine Unternehmen mit geringem Mail-Volumen
• ActiveCampaign: Für alle, die skalierbares E-Mail-Marketing & Automatisierung brauchen

👉 Unser Tipp: Wenn E-Mail-Marketing strategisch wichtig für dein Business ist, führt kaum ein Weg an ActiveCampaign vorbei.